По христианскому обычаю на девятый день после смерти, как известно, поминают. Знали об этом американцы-создатели портала stevejobsday2011.com или нет, но по какому-то провидению именно в этот день, 14 октября 2011 года, они организовали День памяти Стива Джобса. Сообщества c таким же названием – SteveJobsDay – предложили его почитателям одеться также, как основатель Apple, – в чёрную полуводолазку и джинсы с кроссовками, а затем опубликовать своё фото в Интернете и написать о том, как компания Джобса повлияла на их жизнь. В этот же день выстроилась огромная очередь у магазинов Apple в связи со стартом продаж нового смартфона iPhone 4S. Несмотря на выход новинки, на главной странице сайта Apple остаётся культовая фотография Стива Джобса, который внимательно смотрит на своих виртуальных собеседников.

Стиляга в чёрном

Макинтош – компьютер-мечта, предмет саркастических ухмылок и бешеных признаний в любви, вещь-декларация, вещь-мысль, вещь-человек. Для многих вся продукция компании Apple – это не просто удобные, но ещё и персонифицированные гаджеты. Когда я расстаюсь со своим старым Маком, то долго по нему вздыхаю и вспоминаю ещё несколько лет, а новый принимаю с некоторым волнением и почти личностным любопытством. Ничего этого со мной не происходит в отношении к PC. Это особое чувство разделяют теперь уже не только американцы и европейцы, но и всё больше россиян. «Apple делает компьютеры для идиотов, это всё равно что машина с автоматическим управлением против той, у которой есть коробка передач», – сказал мой дядя, который живёт в Америке вот уже 20 лет. Такого же мнения придерживаются многие люди компьютерных специальностей, особенно из поколения беби-бумеров. Однако молодое поколение думает несколько иначе. Например, знакомый веб-девелопер Майк последние 5 лет программирует только на макинтоше, утверждая что с компьютерами компании Apple ему работать проще, чем с PC. «Я день Джобса отмечу очень просто, – сказал Майк, – в этот день лечу из Москвы в Нью-Йорк, и буду, естественно, работать на своём любимом Маке».

Портал памяти Джобса организован агентством социальной рекламы Studiocom, которое подчёркивает, что никак не связано с компанией Apple, и их инициатива – акт доброй воли. В то же время некоторые пользователи Apple возмущаются, что фирма просто занимается саморекламой, используя известное имя. Так или иначе, многие, совершенно искренне веря в этот особенный день, оставили тысячи фотографий в чёрных водолазках на сайте stevejobsday2011.com. «Я по всему городу искала, – сказала подруга Марина. – Меня как будто какое-то наваждение обуяло, хотелось приобрести реально качественную вещь, которую буду и потом носить, а не дешёвку. В итоге потратилась, конечно, но результатом довольна», – и она кокетливо указала на крошечные блестящие камушки на манжетах водолазки. «Фотка в Интернете вышла – класс!» – радуется она.

Этим летом журнал GQ включил Джобса в список самых безвкусно одетых знаменитостей. «Не понимаю, что в их понятии значит "со вкусом", – удивляется знакомая дизайнер Тамара, – у Джобса есть свой, пусть и минималистический, стиль, которого он придерживался долгие годы».  Теперь у этого стиля есть все шансы войти в моду, особенно начиная с 14-го числа. Захожу в кафе Артемия Лебедева – и сразу же вижу посетительницу – девушку в чёрной водолазке с молодым человеком. Вечер пятницы, свидание, но парочка обсуждает блоги, в которых люди оставляют свои комментарии о Джобсе. Рядом с девушкой на столе поблескивает iPhone 4. Хлопает дверь – и входит ещё одна девушка, опять же в чёрной водолазке. Кажется, молодые люди не так серьёзно отнеслись к этому дню, женщины, наверное, более впечатлительные. «На мою жизнь самое сильное влияние с самыми далеко идущими последствиями оказал компьютер Макинтош, – пишет в своём ЖЖ-блоге Артерий Лебедев. – В 1989 году я со своим другом издавал на Макинтоше первую и единственную в СССР школьную стенгазету с подпиской за деньги. Через много лет я узнал, что существует Стив Джобс, прочитал кучу книг про Apple, пережил угасание и взлёт компании, оставаясь поклонником Мака. Компьютер определил мои интересы и мою профессию. В последние десять лет Джобс сделал столько, сколько другим не удаётся сделать и за несколько жизней».

С покупок легендарной полуводолазки (Mock turtleneck), которую за $175 можно приобрести на сайте бутика St. Croix Shop, $20 отчисляются в фонд помощи больным раком. Миллионы почитателей Джобса продолжают раскупать вожделенные чёрные символы. Это, с первого взгляда, безумие имеет под собой научное объяснение.

– Подобный психологический феномен называется феноменом идентификации, – объясняет моя старинная подруга, психотерапевт Лана. – Это классическая иллюстрация к статье Фрейда «Скорбь и меланхолия» – печаль при утрате любимого объекта ведёт к тому, что реальность утраты с болью признаётся, что делает возможным «оживить» объект в своей психической реальности, признав его потерю во внешнем мире. Один из способов удержать объект – это идентификация с ним, то есть надо стать им в каком-то смысле, одев его водолазку и джинсы, например. Так, фанаты Цоя ходили в чёрном, особенно после его гибели, а фанаты Кобейна носят майку с надписью «Нирвана» или фотографией Курта. Думаю, все эти фанаты – подростки, кто в прямом, кто в фигуральном смысле. Джобс – идеализированный объект, который «отпустить» почти невозможно. Никто из этих людей наверняка не знал его по-настоящему, так что он для них не столько реальность, сколько идеал «Я». Так что у фирмы, выпускающей эту одежду, есть все шансы обогатиться. Ведь скопировать его мозги труднее, чем водолазку.

Если к цене чёрной полуводолазки St. Croix прибавить всего $25, то можно купить IPhone в США. Прибавив ещё $300 – iPad. Ещё $500 – MacBook Air.

Ну а на российских сайтах уже активно обсуждается то, что обновлённую версию четвёртого iPhone купить уже можно на «сером» рынке. Вместе с официальным стартом продаж iPhone 4S заграницей, отечественные интернет-магазины предлагают покупателям новый смартфон в среднем за 100 тысяч рублей. «Это цена версии с наибольшим объёмом памяти в 64 Гб. Новая версия iPhone с карточкой памяти в 16 Гб обойдётся в районе семидесяти тысяч рублей», – комментирует студент Фёдор, который подрабатывает продажами техники Apple.  – Пойми, такие деньги легко не даются – для этого надо сделать предзаказ, а потом поехать в страну, чтобы выкупить товар, или же нанять наших русских за границей, которым можно доверять, чтобы они оперативно прислали товар». На вопрос про Джобса студент ответил просто: «Был чувак и нет. Жалко, конечно… Если они там в Apple не расстараются – придётся мне зарабатывать чем-то другим, но я так далеко вперёд не думаю». Фёдор торопится не случайно – когда в ноябре-декабре iPhone 4S выйдет на официальный российский рынок, его цена резко упадёт. Айфоны традиционно приходят в Россию с задержкой. «Такова политика Apple – российский рынок для руководства корпорации принадлежит к разряду развивающихся, – поясняет ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.  – По моим прогнозам, к марту 2012 года в России купят порядка ста тысяч iPhone 4S».

Почему же русские так стремятся первыми купить телефон за баснословные деньги? «Мой бывший московский босс всегда хочет первым иметь самый свежий айфон, – говорит знакомая Лена из Нью-Джерси. – Ему безразлична цена, зато важен статус. Если бы можно было привезти ему айфон до появления в американских магазинах – он бы спокойно выложил в два раза больше! Деньги для него не вопрос, зато статус и уважение коллег важны, а они почему-то там, в Москве, складываются именно из таких вещей». Ещё один знакомый рассказал, что на свою почти месячную зарплату мечтает приобрести для жены модный подарок. «Она мне купила 4-ку, а я ей хочу купить 4S. А то у всех подружек будет, а у неё – нет, она этого не переживёт», – улыбается он.

Для жителей российских мегаполисов айфон стал знаком безусловного статуса, благосостояния, успешной карьеры. Иногда доходит до смешного. Помню, как в редакции одного очень модного гламурного журнала два редактора перепутали свои телефоны. «Это мой!» – говорит одна. «Нет, по-моему, этот мой?» – удивляется другая. В итоге разобрались. А тут ещё и зам. главного редактора подходит с таким же черным айфоном…

Яблочные поминки

Пока компания Apple готовит внутрикорпоративную церемонию 19 октября в калифорнийском Купертино, а весь Интернет, как мантру, повторяет имя основателя Apple, в Питере решили помянуть Стива Джобса… яблоками. Всего, по задумке организаторов акции, было роздано около 100 килограмм яблок, а люди оставили записочки на специальном памятном плакате с символикой Apple. Всё это происходило на Малой Садовой улице, возле магазина Apple re:Store. В Питере была организована ещё одна акция – на бульваре улицы Турку во Фрунзенском районе Северной столицы Джобсу посвятили одно из деревьев открывшейся недавно интернет-аллеи. Что касается Москвы, то фанаты надкусанного яблочка собрались в кафе, где выпили и закусили за упокой души великого человека, которого, как теперь выясняется, любят уже не миллионы, а миллиарды.

Внекомпьютерный гений

Многие журналисты и блогеры, особенно в России, никак не могут успокоиться по поводу того, что Стив Джобс не создавал компьютеров сам, не писал операционных систем и так далее. Ну хорошо, он просто дал возможность этим изобретениям увидеть свет, а не остаться валяться в подвалах; он собрал правильных людей, которые без него корпели бы над теоретическими выкладками. Он дал возможность компьютерам превратиться в «персональные компьютеры» в буквальном смысле этого слова. Далее он сделал их не только «персональными», но и «комфортабельными». Джобс со своим гениальным чутьём свёл воедино, на первый взгляд, безумные и революционные идеи и подарил им кислород.

Большинство людей боятся нового – в старом кресле всегда уютнее. Мы комфортнее себя чувствуем среди винтажных вещей, думаем по-старинке, одеваемся так, чтобы всем понравилось. Поэтому-то многие так полюбили этого человека – он всегда жил не как все. Наполовину сириец, он бросил через полгода колледж, потому что не хотел тратить время на «корочку»; он принимал LSD и открыто говорил об этом в интервью, подтверждая, что многие идеи пришли к нему именно благодаря этому опыту; он был изгнан из своей собственной компании на 11 лет, благодаря чему встретился с будущей женой и открыл студию Pixar; он получал зарплату $1 в год, потому что считал, что и так богат, и надо вкладывать больше в дело. Кстати, по рейтингу Forbes Стив Джобс далеко позади Билла Гейтса, Марка Цукерберга и Сергея Брина. И не потому, что не мог заработать больше – ему просто это было неинтересно. Зато ему было интересно создавать такие гаджеты, чтобы люди переплачивали за значок надкусанного яблока в полтора-два раза, зная, что именно эта новинка принесёт им огромную радость.

Многим, вероятно, известна – она разошлась огромным количеством цитат и упоминаний по Интернету, в том числе и на русских сайтах – историческая речь Стива Джобса перед студентами Стэндфордского университета в 2005 году. Основатель Apple сказал: «Иногда жизнь бьёт вас по башке кирпичом. Не теряйте веры. Я убеждён, что единственной вещью, которая помогла мне продолжать дело, было то, что я любил своё дело. Вам надо найти то, что вы любите. И это так же верно для работы, как и для отношений. Ваша работа заполнит большую часть жизни, и единственный способ быть полностью довольным – делать то, что, по-вашему, является великим делом. И единственный способ делать великие дела – любить то, что вы делаете. Если вы ещё не нашли своего дела, ищите. Не останавливайтесь. Как это бывает со всеми сердечными делами, вы узнаете, когда найдёте. И, как любые хорошие отношения, они становятся лучше и лучше с годами. Поэтому ищите, пока не найдёте. Не останавливайтесь».

Собственно, именно поэтому – в силу своей целеустремлённости, преданности делу и харизмы – Джобс и заслужил признание современников в качестве великого человека. Согласитесь, не самые плохие причины для популярности.

Анна Генова