Бренд, пришедший на смену «Макдоналдсу», привлёк внимание как любителей фастфуда, так и тех, кто радеет о соблюдении правил русской пунктуации. Вокруг названия «Вкусно и точка» разгорелись жаркие споры: нужны ли знаки препинания в этом примере современного нейминга, и если да, то какие, ведь с пунктограммой в данном случае всё не так однозначно.

Авторы словарей, несмотря на разное понимание природы сочетания и точка, обозначающего безаппеляционность вышесказанного, едины во мнении: этот компонент нужно отделять тире. В «Большом универсальном словаре русского языка» говорится, что сочетание и точка – это разговорная частица, которая обозначает, что сказанное ранее не подлежит обсуждению.

В приведённых в словаре примерах и точка также отделяется тире: Сказал не поеду туда – и точка. В указанном значении это сочетание синонимично другой частице – и всё (и всё тут), которая, согласно правилам пунктуации, отделяется от предшествующего слова запятой, реже тире: А если я не хочу? Не хочу, и всё тут... (Д. Мамин-Сибиряк). Логичным будем предположить, что и рассматриваемая нами конструкция в подобных условиях будет оформляться так же.

В художественной литературе пунктуация в предложениях с подобными конструкциями представлена шире: Всё снег да снег, ― терпи и точка (Б. Пастернак); Можешь воевать ― и точка (В. Распутин); Велит, и точка ― выполнять спеши (А. Твардовский); Мы с тобой уже все отшутили. И точка (А. Стругацкий, Б. Стругацкий).

---

Прислушавшись к мнению общественности, владельцы бренда внесли коррективы в название, которое теперь пишется так: «Вкусно – и точка».

---

Есть ещё один нюанс. Точка и тире, особенно в объёмных конструкциях и на больших вывесках, имеет визуальные отличия: запятая воспринимается глазом как преграда, тире же выглядит более динамично и не тормозит чтение. Более того, некоторые владельцы от таких «пунктуационных препон» вовсе отказываются.

Так, во Владивостоке уже функционирует сеть кафе «Еда и точка» без всяких знаков между компонентами названия. Интересно, что её владелец теперь обвиняет рестораны «Вкусно – и точка» в плагиате и даже обратился с жалобой в Роспатент, поскольку, по его словам, хотел расширяться и называть новые заведения общепита в общем стиле: «Кофе и точка», «Обед и точка», а теперь это будет воспринято как подражание. Однако, как мы видим, во всех вариантах названия знаками препинания бизнесмен пренебрёг. Возможно, по этой причине в претензиях ему будет отказано.