Двенадцать городов, как «двенадцать апостолов» российского внутреннего туризма: Углич, Азов, Дмитров, Елабуга, Суздаль, Кунгур, Тобольск, Соликамск, Гороховец, Каргополь, Елец, Мышкин, – сознательно включили туризм в приоритетные направления своего развития. 

Параллельно в тот же день в Мышкине шли «мышиные бега», город отмечал 25-летие Музея мыши. С него началось превращение дотоле мало кому известного крохотного городка в известный всей России малый туристический центр. Кстати, по данным Росстата, в России около 70 % от общего числа городов – малые. То есть малых большинство. 

При этом АМТГ, как говорит его исполнительный директор Елена Канева, вовсе не та организация, которая стремится к увеличению количества своих членов любой ценой. Критерии отбора чрезвычайно жёсткие: «Высокий уровень туристических услуг и их совершенствование – только эти критерии могут гарантировать по-настоящему высокий уровень туристических услуг».

Первый фестиваль малых городов в Угличе – это около пяти тысяч гостей и туристов. Гости наряжены в роскошные народные костюмы. «Мини-посольства» каждого из городов – это райские туристические уголки, где главный посол и завлекала – мэр города собственной персоной. Здесь же мэр готов продать всё, чем хлебосольны малые города: угличский сыр, суздальскую медовуху, дмитровские пряники, каргопольские тетёрки, мышкинскую «косорыловку», елабужский чак-чак. Всего не перечесть – пробуй, не хочу!

У наблюдателей и гостей, приехавших на фестиваль, естественная зависть и естественный вопрос: а почему мы так не можем? 

Угличская фиеста – 2015 в будущем году повторится в Елабуге. И это – верхушка айсберга или, как говорят эксперты туриндустрии, готовый турпродукт. Образно говоря, только что вылупившийся из яйца и стремительно набирающий вес цыплёнок.

А инкубатор для этих «цыплят» в те же дни можно было наблюдать в соседнем Переславле-Залесском, где на древней Александровой горе над Плещеевым озером проходил IV трэвел-медиа фестиваль «ПереДвижение». Его заметной частью стали презентации и семинары созданной сравнительно недавно ассоциации «Настоящая Россия». Её работа тоже посвящена развитию туризма в малых исторических городах. Первые шаги, фигурально говоря, «к Угличу и Мышкину» делаются здесь. 

Именно над Плещеевым озером можно было увидеть и услышать многочисленных радетелей и энтузиастов развития своей малой родины через конкретные туристические проекты.

О том, что градоустроители из уездных весей находятся на верном пути развития малой туристической индустрии, свидетельствует и растущее с каждым годом количество участников конкурса «Меняющийся музей в меняющемся мире». Его абсолютное большинство – провинциальные музеи. Также как минимум три четверти проектов прошедшего в минувшем году конкурса «Культурная мозаика малых городов» так или иначе завязаны именно на туристическую отрасль. 

Правда, всевозможных завалов на пути таких энтузиастов предостаточно. Эта история случилась около двадцати лет назад в раскрученном ныне туристическом Боровске. А тогда весь город видел, как высокопоставленный местный чиновник латал дыры в прохудившейся крыше заброшенной церкви. Я тогда спросил его:

– Запомните раз и навсегда, молодой человек, – был ответ,– никогда гордый боровчанин не станет стирать бельё и подавать закусь спесивому москвичу или заносчивому ленинградцу!

Это, конечно, крайность ментальная. Но она есть. Есть прочие существенные трудности: нет денег, нет полномочий, нет навыков, нет понимания азов туристической индустрии даже у местной власти. 

– Какой там туризм? Мне стёкла вставлять (трубы прокладывать, капремонт делать, детей в садиках кормить – нужное подчеркнуть) не на что! – часто уклоняются от туристических предложений местные власти.

Хватает и юридических «крючков»: дотационные регионы, а в них входит большинство малых городов, формально не имеют права тратить деньги на неприоритетные направления экономики, к коим туризм и относится в большинстве регионов. 

Есть и исключения, которые обещают стать правилом. Бизнесмен Олег Жаров, искусствовед Елена Анкудинова и художник Николай Мухин не просто получили пять миллионов рублей на возрождение села Вятское Ярославской области. Эта команда за считанные годы забытое со времен Некрасова село превратила в настоящую звезду российского внутреннего туризма. Чему прямое доказательство – растущий поток туристов и Государственная премия России Жарову и его команде. Но Жаровы – товар, увы, штучный.

Беда и в том, что бескорыстные и безденежные подвижники на местах почти никак не связаны в своих же городах с бизнесом – кафе, ресторанами, магазинами, которые тоже заинтересованы в продвижении местных туристических брендов. То есть малые города вплотную подошли к осознанию того, что малый, или внутренний туризм – это элемент комплексного развития города, от уличной кафешки до полиции, которая должна обеспечить гостю безопасность. 

Первый фестиваль малых городов России в Угличе, точнее его 12 городов-участников, как и «ПереДвижение» в Переславле-Залесском, при всей их разности, такие возможности уже реализуют и стараются это делать именно в комплексе.

– Опыт у каждого из нас накоплен солидный,–  говорит мэр Каргополя Андрей Егоров, – но возможностей обмена им, обеспечения связей между городами, так сказать, по горизонтали явно не хватает.

Иными словами, будут горизонтальные связи – появятся какие-никакие деньги. И, возможно, когда-нибудь на волжском берегу, как шутят остряки, и вправду появится памятник мышкинской мышке – как родоначальнице возрождения малых русских городов.